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网站改版的SEO注意事项!

来源: 发布日期:2020-08-27作者: 访问次数:888
假期是难得的休闲时光,也有不少站长会利用休息时间对网站进行改版,本文节选自《SEO实战密码》其中一个章节,因为我也遇到此问题,近期我对松松软件站进行重大改版,从程序到模板与HTML全部更改,为了保证URL不变,单单这一条就耽误了近一周时间,但导航的URL还是变了,HTML代码也变了,改版真是个头疼问题,如果不能保证大部分URL不变,还是重新做站吧。

首先应该明确,网站改版是万不得已时才做的变化,能不改最好不改,尤其是网站结构。不过很多时候会不得不改版网站。

进行网站改版时,首先要确定网站只需要页面设计的改变,还是需要改用新的CMS系统。如果是只是网页模板的改变,通常不会有太大问题,可参见此文《更换模板对网站SEO的影响》,只要页面代码没有太多变化,页面可以任意设计。这种情况对SEO几乎没有什么影响。

不要改URL

如果要升级新的CMS系统,就要认真操作了,如果必须要换,有一个很重要的原则:URL不要更改,如果URL更改了,相当于重新做了一个网站。

不到万不得已,千万不要更改URL,否则新的URL就是新的页面,而旧的URL还会在搜索引擎的数据库里,会被当做重复页面、复制页面处理,这对网站排名和流量都会有影响,至少在一定时期内会非常混乱。如果是整站的URL改变,就相当于重新做了一个站。

如果实在没办法保留URL,那么尽量从旧URL做301定向到新URL。如果连301定向都不能做完整,只杀偶也要挑选重要页面做301定向。这里所说的重要页面包括栏目首页、带来比较多搜索流量的内容页面、有较多外链的页面。如果不能使用URL重写模块及正则表达式进行整站301定向,至少也要人工挑选出这些重要页面做301定向。(注:纯HTML网页是做不了301重定向的。)

分布更改

网站改版时尽量不友好同时更改导航系统。对主要导航系统的修改,往往会使网站上链接结构、页面权重的流动和分配产生重大改变,处理不好将会对网站新页面的收录造成影响。所以应该在网站CMS系统或URL系统修改完成几个月之后,收录已经恢复原有水平后再修改导航系统。

同样,无论是页面设计改版,还是采用CMS或URL,不要同时修改网站内容,要确认网站收录没问题后,再优化页面内容。

对大网站来说,无论怎样小心,重大改版经常不能保证估计所有URL,这时一个恰当的404页面就变得很重要了。404页面的设置请参考《原来404页面可以这样做》一文。正确设置404页面,搜索引擎会自动把不存在的页面从数据库中清除,但需要一段时间。

网站改版经常是商业决定,不是SEO部分所能控制的。SEO人员必须参与到改版的计划过程中,提前认真规划,预想到所有可能的情况,尽量一次改版正确,便面改来改去。尤其是URL有变化时,搜索引擎对大量新出现的URL会很敏感,需要重新收录、计算权重,也很可能出现一段沙盒期。如果不能一次完成,多次更改很可能对网站产生重大负面影响。
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